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大麻二酚CBD和体育:向运动员进行营销成为大生意

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NFL前新英格兰爱国者队的Rob Robnknkowski离开了,与Abacus Health Products首席执行官Perry Antelman合伙,现在推销该公司用于运动员的CBDMEDIC产品系列。

寻求新市场机会的CBD制造商正在运动营养市场上进行大量投资,签署运动员的认可书,并试图利用大麻在主要运动明星中的抗炎特性得到越来越多的认可。

根据Statista的数据,从三届美巡赛冠军斯科特·麦卡伦(Scott McCarron)到前新英格兰爱国者(New England Patriots)的近端罗伯·格恩科夫斯基(Rob Gronkowski),运动员正受到CBD生产商的吸引,以吸引全球市场的关注,预计到2023年,全球这一行业的价值将达到815亿美元。

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蒂姆·戈登

科罗拉多州CBD制造商Functional Remedies的创始人蒂姆•戈登(Tim Gordon)表示:“我从未像健康领域那样看到市场爆炸。“它席卷了全世界。”

Functional Remedies创建了EndoSport产品线,专门针对运动员进行营销,并且其整个部门专门致力于向顶级高尔夫球手进行营销-由前职业高尔夫球手Steve Patterson经营。

该公司已经排队约60名专业运动员来认可其产品,戈登表示,他参加贸易展览并在针对运动员的活动上发表演讲。

其他公司也做出了类似的努力,以改变人们对大麻产品不会吸引高度健康意识的消费者的看法。

由新规则引发

对于机会的新途径铺平了道路的一个决策是由世界反兴奋剂机构(WADA)从其2018禁药名单中删除大麻。

在整个体育界进行了长期辩论之后,总部位于加拿大的机构决定监督600多个体育组织(包括国际奥林匹克委员会和美国反兴奋剂机构)使用的《世界反兴奋剂条例》。关于是否应将CBD与禁用的性能增强药物(例如合成代谢类固醇)一起列出。

在WADA改变CBD的几个月后,负责监督体育活动(例如高尔夫,网球,橄榄球和极限搏击)的管理机构已允许其活跃的运动员使用CBD。

美国顶级职业联赛也在发生变化。就在上周,美国职棒大联盟宣布,天然大麻素(包括CBD和THC)将不再被视为滥用药物,而被视为与酒精相同。

今年早些时候,美国国家橄榄球联盟(NFL)及其球员工会同意审查包括CBD在内的“替代疗法”;该评论尚未完成。

但是,并非所有运动员都被允许使用CBD。WADA监管机构不允许含有甚至微量四氢大麻酚的CBD产品。

9月,在THC测试失败后,USADA将科罗拉多铁人三项运动员劳伦·高斯(Lauren Goss)停赛了六个月,她将这归咎于CBD止痛膏,休赛了六个月。

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布雷迪·贝尔

纯光谱

布雷迪·贝尔(Brady Bell)是一名前大学篮球运动员,拳击手和混合武术战士,于2015年创立了科罗拉多州CBD公司Pure Spectrum,专门为那些希望服用大麻二酚产品但不能冒险对四氢大麻酚呈阳性反应的人:运动员,运动员军人和有工作机会的人,他们的THC呈阳性反应可能会冒险。

贝尔开始与美国奥林匹克系统的管理机构美国铁人三项赛(USAT)建立关系。这项工作在2019年获得了回报,当时美国铁人三项认可了Pure Spectrum生产的产品。

布雷迪说,USAT去年与Pure Spectrum接洽,同时审查了与之合作的公司。

他说:“我们经历了非常严格的审查程序,该程序花了将近一年的时间进行。”

“经过多次会议和讨论,我们被选为他们的合作伙伴。这种关系对整个行业来说是一个巨大的胜利。”

布雷迪说,目前有150多名运动员作为品牌形象大使认可他公司的产品,他的客户大约有1400名。

贝尔说:“他们知道如果服用我们的产品,就不会使药物测试不合格。” “我们在纯化过程中投入了大量资金,以确保每次的THC含量均为0.0。”

贝尔表示,尽管许多人认可Pure Spectrum的产品,但其中的一些人并没有为此付费。

他说:“我们使他们受益。” “如果他们恢复得更快,睡得更好,表现更好,那么对每个人来说都是更好的投资回报率。

“我们已经达到了让主要运动员来找我们的地步,因为我们已经证明了自己。”

贝尔虽然不喜欢行业贸易展览,但他说他通过在线平台进一步宣传自己的产品。

CBDMEDIC

总部位于罗德岛的Abacus Health Products已与前新英格兰爱国者队的明星Rob Gronkowski和吉列体育场以及马萨诸塞州福克斯伯勒的爱国者广场合作,以提高对其CBDMEDIC品牌的认识。

Abacus品牌营销总监Tanner Puckett表示,此次合作是NFL专营权的首次合作,“证明了该组织对Rob为帮助世界各地的人们(尤其是运动员)所做的努力的支持,尤其是对运动员,了解了CBD缓解疼痛的力量。

普基特说,格罗恩科夫斯基从父亲那里学到了CBDMEDIC,他发现该产品有效地促进了他的受伤康复。Gronkowski最终成为Abacus的投资者和部分所有者。

该公司的Active Sports系列产品广泛且无THC,是向运动员推销的一种管理疼痛的工具,使他们能够保持活跃。

尽管NFL仍然拒绝允许其播放器使用CBD产品,但Abacus致力于改变这一状况。

普基特说:“罗布(Rob)退休以来,他将CBDMEDIC用作康复中的工具并不能反映NFL的政策。” “ Rob呼吁NFL和所有其他专业体育组织允许使用CBD。”

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雷切尔·拉皮诺埃

Mendi

总部位于俄勒冈州的门迪(Mendi)于7月份在足球女足世界杯期间推出,该门店于8月份进入市场,其网上商店提供100%不含四氢大麻酚的产品。

她的双胞胎姐姐由首席执行官Rachael Rapinoe经营,可能是支持CBD产品的最著名的活跃运动员。

作为2019年女足世界杯比赛中最有价值的球员和冠军美国队的负责人,梅根·拉皮诺(Megan Rapinoe)最近签约成为门迪的第一位品牌大使。

“我们认为CBD应该加入到日常的补充中,”Rachael Rapinoe告诉大麻工业日报。

她接着说:“我们不是想扰乱营养市场。

相反,门迪的目标是仅去年一年就扰乱美国价值约840亿美元的疼痛管理行业。

她说:“这是要扰乱市场的。

但建立一个体育营销计划需要很多工作,她说。

该公司根据运动员的知名度和他们如何推广品牌,制定了不同的薪酬等级,无论是入股该公司,还是签约代言和推销交易。

拉皮诺伊说:“即使只是一小部分股权,也可能成为天文数字。”。

Rapinoe说,由于CBD产品的耻辱感可能并不总是一个问题,Mendi希望帮助“教育和授权运动员使用天然产品来照顾他们的身体”。

她说:“当运动员在某件事上盖上认可的印记时,它就超越了社会的所有领域。”。“越来越多的(运动员)站出来,一直支持这个产品。”


编辑:知麻球
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