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COVID阻碍CBD销售的3种方式

一份新报告发现,价格是消费者做出CBD购买决定时的第二大因素。

2018年《农场法案》使大麻合法化的通过引发了 CBD的热潮 ,销售额达数百万美元,而且似乎每个人都在使用某种大麻衍生的大麻油创办公司。 去年的 BDSA和Arcview Market Research行业报告估计,到2024年,美国的CBD销售额将超过200亿美元。总部位于纽约的投资银行Cowen&Co 预测 ,到2025年,该市场将达到150亿美元。

Brightfield Group的 最新报告 “美国CBD市场2020年7月”警告说,由于COVID-19对购物者的影响,这些数字将大大降低。 销量下降的原因有很多,原因是停工导致实体店关闭,零售商转移交货甚至损害消费者钱包的工作危机。 该报告指出,到2020年,美国大麻衍生的CBD市场预计将达到47亿美元的销售额,比2019年的41亿美元增长14%。 市场预期将增长30%以上。

呆在家里

对于CBD购物者来说,一个大问题是爆发大病的州要求他们呆在家里,只有在绝对必要时才冒险出去。 该报告指出,由于许多出售CBD产品的零售商要么在危机期间暂时关闭,要么只提供路边的取货和送货服务,这将导致商店关闭造成收入损失。 “即使对于仍保持营业的CBD专业零售商和烟店,由于社会疏离准则和消费者对冠状病毒感染的担忧,他们的销售量也在急剧下降,这使购物者留在家里。” 这意味着更多的在线购物,对于既有品牌来说效果很好。

Brightfield在2020年6月进行的调查中,近一半(45%)的CBD消费者表示,由于冠状病毒危机,他们将在线购买的CBD转移到网上。 “千禧一代的购物者最有可能出于其CBD需求而转向电子商务,其中54%的人报告从实体店转为在线购物,因为他们
在此紧张时期 也增加了 使用量和支出。 CBD市场领导者已经看到,在线销售在2020年上半年急剧增加,但仍在努力扩大实体零售商的规模,以建立未来的成功和更广泛的品牌知名度。”

Brightfield表示,已经建立了强大的DTC(直接面向消费者)模型的知名和受信任品牌都受益于在线迁移。 “尽管新的CBD公司发现面对面的销售电话已被暂停,而且像Natural Natural Expo Expo West和NoCo Hemp Expo之类的主要贸易展览已被取消,但他们难以进入零售渠道。”

COVID阻碍CBD销售的3种方式

没有工作,没有钱

购买了优质CBD产品的任何人都知道它们的价格并不便宜。 “随着美国人面临高失业率(2020年6月为11.1%,而2020年2月为3.8%),预计2020年零售额不会达到COVID-19大流行之前的预期水平。” 截至2020年7月14日,超过3000万美国人正在领取失业救济金。该报告还说,高失业率和可支配收入的减少正在导致美国CBD行业价格下跌,从而引发大麻开始时的多米诺骨牌效应链。 大麻种植者已经看到,由于供应增加,他们的农作物价格急剧下跌。 根据大麻基准数据,从2019年4月到2020年4月,大麻CBD生物量的总评估价格下降了79%,从每磅38.00美元降至每磅8.10美元。

最终,随着生产者相应地调整其模型,价格将对消费者下降。 Brightfield还发现,在做出CBD购买决定时,价格是消费者的第二大因素。 消费者实际上是在努力确保以最优惠的价格购买最有效的CBD产品。

如此强调

毫无疑问,对于许多人来说,这是一个充满压力的时期。 大流行,Black Lives Matter抗议和持续的气候变化担忧导致CBD消费量增加。 大量用户增加了他们的消费。 根据Brightfield Group的消费者洞察,“焦虑症是CBD用户的头号疾病,其中42%的人报告了这种情况。” “抑郁症和失眠症在接下来的几个月中可能会上升,名列第二和第六。”

在Brightfield Group对5,000名用户的调查中,CBD消费者于2020年6月2日至24日在网上进行了访问,其中39%的人表示,由于COVID-19危机,他们正在使用更多的CBD。 “这种感觉在千禧一代和Z代消费者中甚至更高-47%的人计划在未来几个月内使用更多的CBD。 年轻的消费者更有可能增加其CBD使用量,以应对COVID-19大流行。 超过一半的千禧一代(51%)和48%的Z代人提高了CBD的使用频率,而X一代和Boomers的这一比例仅为40%。

消费者正在选择更高的剂量,而不再是蒸汽,而是更多地转向食用食品。 COVID-19在呼吸系统上尤其困难。 尽管CBD公司不能说应该使用其产品抗击COVID-19,但许多消费者希望增强免疫力,并认为CBD是实现这一目标的一种方法。

编辑:每日汉麻
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