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5个针对大麻公司的高效公关技巧

大麻已经是一个具有挑战性的市场,受到监管要求以及联邦和州两级灰色地带的推动。 然后在2020年大流行,大大小小的企业的公关和营销计划遭到破坏。 由于正在进行的所有事情,所有可能在去年甚至今年年初开始生效的公关工作都可能停止了工作。 在一切都在不断变化的情况下,大麻企业如何才能有效地达到其期望的目标受众,更不用说确定正确的消息传递了? 即使在最佳时机,这也是微妙的平衡行为,但是可以遵循一些关键准则来完成。 这里有五个技巧,可帮助您在当今世界上最大限度地发挥PR的作用。

1.制定危机管理计划

在当今世界,这不是是否要解决的问题,而是您的企业何时会遇到公关危机,“无可奉告”不再是可行的选择。 由于存在许多因素,您的企业必须为任何事情做好准备。 差劲的评论,视频以及对客户服务问题,紧急情况或其他问题的实时广播,几乎可以立即在网上成为趋势。 这场危机有可能蔓延开来,在社交媒体平台上蔓延,并有可能蔓延至数百万。 这就是为什么制定危机管理计划很重要的原因。 如果您没有密切听取意见并主动与客户互动,那么您遭受PR灾难的风险就更高。 您的反应方式就是一切,因此,没有制定明确的计划和策略就不要采取行动。 我建议在此步骤中咨询PR专业人员或代理。

2.制作相关,相关且优化的内容

识别理想客户的需求,希望和愿望是必须的。 询问客户有关他们想了解更多的主题的意见,以及他们对大麻使用的最大担忧或问题。 他们需要了解或了解哪些有关大麻和/或您的产品的信息? 该产品可以解决哪些问题或可以满足哪些消费者需求? 现在,集思广益,创建,交付和交流可以继续满足您现有和潜在客户需求的产品。 根据需要开发和完善消息传递以优化,优化和优化! SEO优化的内容和PR的功能可以帮助将客户吸引到您的网站或社交媒体资料,从而提高品牌的知名度,可搜索性,并最终提高销售量。

3.分享内容到所有社交渠道

PR stories are ideal content as they have third-party authentic credibility, so be sure to share these widely. Sharing content to different social media channels opens up coverage, mentions, and the like to another audience who may not see it in its current form. It’s also important to note that when you’re developing social media content calendars, be sure to adapt messaging for each channel. The same message can be delivered in a variety of ways using well-designed graphics, compelling photos, exciting and fun videos, or by repurposing a post from another highly engaging platform such as TikTok or Instagram. Be sure to utilize the Stories feature on Facebook and Instagram whenever appropriate, and include a call to action and link.

4. Look for newsjacking opportunities

新闻劫持是一种将您自己或您的品牌定位为某个主题的专家的艺术,以便对正在传播新闻周期的更大的故事或趋势提供见解或评论。 利用这种简单的公关策略,您将跃升为该行业的领导者和特定主题的专家资源。 为了有效地新闻报道一个新闻,您必须不断监视新闻。 但是,在无数媒体中浏览无尽的文章几乎是不可能的任务。 为了让您自己更轻松,请设置Google快讯以通知您有关大麻行业的新话题。 最重要的是,您可以在Twitter上关注标签,在社交媒体上关注新闻媒体或特定记者,等等。

把握健康趋势

在过去的几年中,我看到的最强大,用途最广泛的趋势之一就是朝着身心,身体和精神全面健康的方向发展。 在当前的大流行情况下,这个多方面的话题变得更加及时。 集体讨论您的大麻业务如何促进,支持或促进个人健康,公司和员工的健康,整体社区和经济的健康,然后自己动手制作大麻! 公关专业人员最擅长于此,因此不要害怕寻求帮助。

遵循这五个技巧,您将有能力在这场危机中获得市场份额,一旦一切稳定下来,您将处于更多位置。 最终要采取的措施是密切关注新闻,领先和新兴媒体的趋势以及市场上频繁的监管变化。 最后一个警告:我在这里讨论的主题只是PR冰山一角。 与选择单打独斗的公司相比,有经验的公关专家可以获得更高的质量覆盖率。 最重要的是,他们将使用明确定义和可衡量的KPI高效有效地做到这一点,从而使包括消费者,客户,记者和老板在内的所有各方满意。 如果您准备开始使用或只是做得更好,请致电PR专业人员或代理商寻求帮助。 您会很高兴的。

编辑:每日汉麻
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