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品牌在大麻行业中的重要性

虽然大麻已经在历史上被人类使用了数百上千年,法律和监管的行业仍处于起步阶段。

随着世界各地许多主要市场在其辖区实施某种大麻和大麻管制,越来越多的投资资金被用于营销和广告。该行业的许多部门对鲜花和CBD油等产品已经过分饱和,因此吸引消费者并成为具有持久力的品牌正变得越来越有竞争力。

因此,现在投资者开始提出新的问题。而不是“你可以种多少花?” 或“您可以生产多少石油?”,他们在问“您将如何向不断增长和不断变化的大麻消费人群销售产品?”

这意味着公司将需要考虑其市场声誉以及消费者如何看待他们的业务。事实上,我们想吸引到优质产品并做到如此简单,事实上,由于公司传达的形象,风格和信息,我们都倾向于某些品牌。从社交媒体帖子到他们使用的包装类型,一切都在品牌塑造的整体图中发挥了作用。

“随着大麻合法化以及该行业的成熟,品牌的重要性日益凸显。这不仅是吸引和留住客户,” Civilized发行商Derek Riedle说。“优质品牌是公司与受众和利益相关者之间的隐形联系。这是建立信任,减少污名和改变看法的方式。当然,这取决于公司的外观和感觉,还取决于公司的行为:他们如何沟通以及如何进行自我管理。对社会负责是建立强大品牌和持续获得社会许可的重要支柱。”

大麻市场数量

2019年是全球大麻和大麻销售的重要一年。在全球范围内,合法大麻的销售额达到近150亿美元,年增长率为46%。最大的市场仍然是美国,加利福尼亚州一直领先。2019年合法大麻支出约为122亿美元,比2018年复合年增长率为22.7%。

到2020年,这一数字估计为162亿美元,到2024年,该市场的合法销售总额将达到311亿美元左右。就大麻而言,在未来四年中,市场价值有望超过200亿美元。

在全球范围内,加拿大的销售额到2024年将达到62亿加元,自2018年以来的复合年增长率为48.4%。在欧洲,合法大麻的支出在2019年估计达到5.47亿加元,预计到2024年将达到34亿加元。预计德国和英国将成为欧洲大麻市场的高端,其次是法国,意大利和瑞士。

拉丁美洲的合法大麻销售额也激增,2019年合计达到1.13亿美元,预计到2024年的复合年增长率为62.7%,使其总销售额估计达到12亿美元。截至目前,这些销售中有78%来自墨西哥和乌拉圭。

大麻品牌的演变

我们今天所知道的大麻品牌并不是一develop而就的。由于数十年来的禁毒战争以及政府对大麻的所有过度干预,大麻品牌的主要组成部分是可及性和公众认知度。虽然有些品牌使他们的刻板印象为他们工作,但另一些品牌则通过将其公司转变为“生活方式”或“健康”品牌,着眼于全天然的健康角度,从而摆脱了这种限制。

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大麻市场的另一个方面是差异化。大麻和大麻等于大笔钱,所以自然而然,有更多的品牌和公司比任何人都知道该怎么做,而且这个数字还在继续增长。成功的品牌推广将使您的产品和公司脱颖而出,这在当今市场上很难做到。

大麻品牌的使用范围也将继续发展,直至可以使用的语言,图像和广告渠道。例如,科罗拉多州已禁止药房和其他大麻生意进行户外营销。不过在加利福尼亚州,大多数主要高速公路和公路上都可以看到广告牌。大多数州都不允许电视营销活动,但允许在超级碗等重大活动中进行广告宣传。

归根结底,行业的发展和规则总是在改变,大麻和大麻品牌/所有者必须承担起自己的责任,以了解最新的当地政策并充分了解其广告选择。

建立品牌时要注意的事项

建立品牌时,有几件事需要注意,这可能会让您分崩离析。首先,您需要了解您的听众。医疗保健品牌专家Matthew Dinnerman说:“第一步是确定您在市场上的地位并了解您的客户是谁。” 他继续说道:“要做到这一点,公司领导者必须发现对于推动增长最重要的因素,并通过深入的竞争者分析来分析消费者实际对产品或服务的看法。”

接下来,您需要找到目标。您需要弄清楚可以为消费者提供什么,什么是您的核心价值,并制定您的使命宣言。天生的哲学是品牌塑造的基础,它向您的潜在客户展示了公司或组织的真正信念。

在弄清自己是谁和做什么之后,下一步就是要有创造力。“品牌的视觉词汇将反映在您的颜色,字体,徽标和整体风格中,”品牌和营销专家Raquel Baldelomar说。“品牌的声音应该与众不同,与客户产生共鸣,保持一致并忠于公司的价值观。”

然后,您将需要尽可能地推广您的品牌/业务,并且您将需要找到最佳途径来实现这一目标。根据您要宣传的内容,您可以使用社交媒体,电视,广告牌,印刷媒体等。

“要保持竞争力,公司必须定期分析和完善其品牌,以确保其兑现公司的承诺。数字广告的好处之一是能够跟踪,定位和测试新的策略和战术,” Raquel Baldelomar补充说。“您的品牌标识不应该只是墙上和徽标上的使命宣言。您的品牌反映了您的思想,性格和价值观。”


编辑:每日汉麻
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文章说明

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