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2020年大麻食品引领加拿大大麻市场

2020年,大麻可食性食品已成为加拿大合法大麻市场的领导者。

自大麻在加拿大合法化以来已经一年多了,虽然2019年的销售未达到大多数预期,但2020年更容易取得成功。2019年10月,向患者和公众提供了大麻食品。

消费者分析家Mintel的最新研究表明,加拿大大麻市场不仅拥有大量用户,而且还有潜在用户:十分之六的加拿大人(59%)目前正在使用和/或对使用大麻感兴趣。

而且,所有消费者中有四分之一(27%)表示在合法化的前六个月内使用过大麻,而三分之一(32%)的非大麻使用者则表示他们“愿意尝试”。

对大麻食用的兴趣

在这些潜在的大麻使用者中,大麻可食是最吸引人的形式(48%),包括20%至34岁年龄段的47%,35-50岁年龄段的49%和55岁以上年龄段的48%。总体而言,三分之二(66%)的开放非使用者对可食用(可食用和可饮用)大麻感兴趣。

Mintel高级研究分析师Scott Stewart说:“在过去十年中,合法化的休闲大麻无疑对加拿大市场产生了最大的影响之一。仅仅一年之后,该行业的影响已经深远-从食品,饮料到保险再到旅游业等等-今年其他市场将开始经历大麻合法化的连锁反应。因此,对所有品牌来说,更好地了解大麻及其周围的消费者行为和态度至关重要。

“许多消费行业未来增长的关键将是转换更多对大麻使用者开放但对当前使用者不开放的消费者;他们对尝试大麻的犹豫是造成2019年相对较低的销售额的原因,但2019年10月可食用和可食用饮料的合法化将在2020年的成功中发挥重要作用。

“对于新用户来说,食用和饮用饮料可能是一种很好的入门方式,使他们熟悉大麻并更好地了解大麻的使用经验,有可能导致使用其他形式的产品。”

大麻产品主要满足健康和保健需求

虽然将近一半(46%)的大麻消费者使用大麻来取乐,甚至更多的消费者将大麻用作健康产品。超过一半的大麻消费者使用它来放松(62%)和缓解压力/焦虑(54%);同时,五分之二的人使用它来改善睡眠(42%)和情绪(39%)。

当前的用户并不是唯一希望使用大麻来满足健康和保健需求的用户:五分之二(42%)的开放非大麻用户会考虑使用大麻缓解疼痛,四分之一(25%)会考虑使用大麻来改善睡眠。

消费者的时间,教育和品牌支持可以克服消费者所面临的许多大麻使用障碍。例如,大麻非使用者使用的四大障碍中的三个是气味(37%),烟(36%)和健康问题(28%)。说到大麻知识,缺乏开放的非使用者:只有41%的开放的非使用者感到他们对如何消费大麻有所了解。

斯图尔特说:“大麻市场的新产品创新已经开始消除与更广泛的大麻消费有关的一些障碍。除了不涉及气味或烟雾的可食用食品和可食用饮料以外,非使用者对大麻的主要抱怨是该产品的两个主要缺陷,例如蒸发器或vape笔之类的设备会产生蒸气而不是烟雾,从而将这些有害副产物降至最低。

“我们的研究表明,许多加拿大人将大麻视为一种非常复杂而令人生畏的产品,而缺乏了解导致许多人完全避免使用大麻。品牌可以使用在线平台和店内员工来进行导航,以帮助消费者了解大麻。严格的营销大麻法令意味着品牌必须非常谨慎,但是使用事实陈述帮助教育和使潜在消费者熟悉大麻是在市场上建立可信赖地位的好方法。”

非大麻品牌的机会

非大麻品牌有很多机会打入大麻市场。一个例子是视频游戏品牌:四分之一(25%)的大麻消费者在玩视频游戏时使用大麻,其中近五分之二的人表示这样做是为了增强他们的体验(38%)。

大麻还可以在旅游市场上发挥重要作用,因为目前有36%的大麻使用者对以大麻为主题的假期感兴趣。更重要的是,英  敏特(Mintel)对体验式旅行的研究   表明,有44%的旅行者喜欢尝试以前从未尝试过的事情,还有27%的旅行者希望在旅行时离开舒适区。使用大麻可以提供这些旅行者正在寻找的某些相同属性,从而突显了这两个行业之间的联系。

“其他行业有很多机会来抢占大麻市场的份额,无论是公开的还是更微妙的方式。对于旅游业中的公司和品牌来说,进入大麻市场的当前挑战是,许多旅游目的地的零售选择仍然相对较少。这种情况有望改变,我们怀疑随着休闲大麻市场的成熟,旅游业将开始吸引越来越多的大麻客户。

“除了大麻行业本身之外,最有可能从大麻合法化中受益最大的行业是食品和饮料。我们的研究表明,消费者发现自己在使用大麻时会进食更多,从而为食品和饮料制造商,公司和品牌创造了销售机会,而无需实际制造可食用或可饮用的大麻产品。

“通过将与大麻有关的消息纳入营销活动和产品包装,食品和饮料品牌就可以在市场上发挥作用,而无需在研发和新产品创新上进行大量投资,”斯图尔特总结道。

编辑:每日汉麻
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