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农业法案后,美国的CBD市场一年猛增7倍

2018年底,美国颁布了《农业法案》,它标志着美国CBD生产的合法化,它对于美国CBD行业有着重要的意义。那么它颁布后,美国CBD行业在这一年的表现如何呢?

2019报告

美国CBD市场

市场状况

2019年是美国CBD快速发展的一年,到年底,它将发展成为一个 超过50亿美元 的产业,这将比2018年增长706%!据Brightfield Group估计,预计到2030年,美国CBD市场总额将达到237亿美元。

美国CBD何以高速发展?

2017年,美国CBD产品近2/3销售额是通过线上渠道销售的。随着CBD产品生产制作的合法化,大型的药店、零售和杂货店成为销售试点,由于他们 覆盖面广、可扩展性强、被大众主流所熟悉 ,因此这样的销售方式成为了2019年推动CBD产品销售量迅速增长的主要原因。预计,CBD产品将在健身房、宠物店等其他线下商店进行销售。

CBD 在美国的商业前景如何?

《农业法案》的颁布给美国CBD行业带来了巨大的变革。美国CBD市场上涌现出了大量新的品牌, 目前美国CBD品牌数已超过1000个

目前的美国CBD市场的领导者Charlotte’s Web, CV Sciences 和 Green Roads World正努力保持着自己的优势,而之前的市场领导者正在被以下因素冲击:

o 品牌良好、资金充足的大麻公司 进入CBD领域并迅速扩张,如:Curaleaf 和Select CBD等,预计在今年第四季度,加拿大有限责任公司进入CBD市场会加剧这样的状况。

o 营养品公司 充分利用他们 现有的分销网络 快速发展CBD产品,如Irwin Naturals和Barleans 等。

o    年轻的CBD企业家 有效地利用营销和公关工具 迅速提高品牌知名度和销售量,如cbdMD和Medterra。

FDA对CBD的监管

美国食品和药物管理局(Food & Drug Administration)是美国卫生与人类服务部(US Department of Health and Human Services)内的一个机构,它通过确保人类和兽用药物,疫苗和其他人类用生物产品的有效性和安全性来促进和保护公共健康。该机构还负责国家食品,化妆品,膳食补充剂,释放电子辐射的产品以及管制烟草产品的安全。

2019年5月31日,美国食品和药物管理局(FDA)首次举行公开听证会,告知公众其对CBD的监管方法。

听证会具体询问了CBD如何影响不同的人以及不同形式的产品摄入方式的影响,如食用品、蒸汽、吸烟和局部应用。虽然这次听证会并没有就CBD的相关规定达成任何实质性的共识,但 它标志着美国朝着提供更加完善、清晰的CBD相关法律迈出了重要的一步。

FDA承受着来自国会和一些关键行业参与者的压力,这要求FDA尽快完成CBD相关法律的制定,因此这可能会很大程度上缩短其推出CBD标准和法规的进程。

其他监管的发展

o 美国运输安全管理局(TSA) 正式发布了关于CBD产品和航空旅行的明确规定, 授权乘客携带大麻衍生的CBD产品

o 美国农业部(USDA ) 发布了一份法律意见,澄清了2018年《农业法案》对大麻衍生产品的州际运输的保护。根据美国农业部的规定,农业法案取代了州法,该法案将大麻从美国的《管制物质法》中移除。该法案是为了保证在各州仍可以禁止大麻在其境内生产和销售的情况下, 州执法部门不会阻止合法生产的大麻产品跨越州线的运输 。目前,美国农业部也已经开始接受知识产权保护的申请。

哪种产品最受欢迎?

酊剂仍在CBD市场中占最大比重,其次是局部用药、电子烟油(烟弹)和胶囊 。但随着CBD行业的发展,这种领先优势正在缩小。目前,美国CBD消费市场不再完全由极端疼痛、癫痫患者以及大麻消费者主导。由于CBD用途极为广泛,因此CBD产品相关公司开始将其注入到各种产品中,如:面部磨砂膏、防晒霜、CBD的苏打水、啤酒和咖啡等等,以此来吸引更多的主流客户。但在FDA宣布建立监管框架以允许其零售之前,美国零售商和制造商将不得在美国进行CBD补充剂和食品添加剂的零售。因此,零售商和制造商将大量注意力转向了局部用和护肤产品类别,并将它们视为低风险的项目。

在此,为了研究的目的,局部用药类包括:通过皮肤吸收的含CBD的乳液,香脂和油,它们旨在提供局部症状的缓解。护肤品和美容产品通常属于外用,但它们不属于局部产品,因为它们属于独特的市场和定位,并将以不同的方式发展。

此外,联邦研究基金的可用性和数十个正在进行的临床试验也将激励企业对CBD衍生药物和补充剂的更多创新和改进,从而推动医疗行业的更多投资。

品牌如何应对CBD产品的消费趋势?

o    产品的扩展和创新已在整个CBD市场上引起了更多消费者的注意、兴趣,也使得更多消费者受到了关于CBD相关知识的教育。因此, 品牌应针对特定的消费群体做出响应 ,以建立更强大的品牌、营销和产品策略。就回应客户需求这一方面而言,这些CBD公司也正在寻找识别消费者的类似属性。

o    品牌正在识别符合其核心价值观的消费者。在健康和养生方面,越来越多的品牌正与“正念”的价值观保持一致, 这种价值观与那些有环保意识、乐于助人、重视诚实和健康生活方式的消费者产生共鸣

o    CBD的持续流行 符合长期的反制药、健康和保健趋势 ,这种趋势将继续推动消费者需求,主要的制造商和零售商非常渴望并已经开始利用这一趋势。

Source: From Farm to Aisle. Brightfield, July 2019.

编辑:采麻者
本文转载自公众号“美瑞健康
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文章说明

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