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2020年CBD行业十大发展趋势

以下文章来源于美瑞健康,作者美瑞健康

刚刚过去的2019,是CBD迅猛发展的一年。自大麻合法化的农业法案于2018年底在美国国会通过以来,CBD无疑已成为健康、时尚和食品中最重要的成分之一,CBD全球市场达到前所未有的火爆。

元旦的钟声渐行渐远,2020年已经悄然拉开序幕。从过去几年的发展中,各大CBD数据调研机构预测了2020年CBD市场发展的十大趋势。

趋势一:高增长率

最不能被忽略的一个趋势,就是CBD市场的增长率。CBD的销量正在以两位数的速度增长,尤其是在那些已经将其合法化或至少已非刑事化的地区。CBD的主要市场在 美国、西欧、东亚和南美 。2018年CBD产品销售总额达到五亿多美元,2019年销售额逼近十亿美元,到2022年,预计超过 十八亿美元 。近 30%的复合年增长率 ,证明投资CBD的确是一个明智的选择。

这一增长的主要动力,来自中产阶级对健康日益增加的关注。健康产业是一个仍有巨大增长潜力的万亿美元级产业。其中,食品和健康饮料慢慢超越快餐和汽水,成为一个领先的市场。正是CBD对人类健康的益处,使其迅速崛起。

趋势二:功能饮料的流行

饮料,尤其是功能性饮料,是CBD产业中的一个特殊领域。越来越多的公司决定在功能性饮料中添加CBD,因为这是 预计复合年增长率最高 的一个分支。消费者正从高糖的碳酸饮料转向更健康的饮料,其中包括功能饮料。功能饮料的厂商抓住机遇,将功能饮料和CBD这两个高增长的行业融合为一个——CBD功能饮料。

趋势三:行业标准化

作为市场中的新兴产品,CBD产品一直被 错误的标签信息 质量问题 所困扰。当越来越多的产品出现在货架上,有效的管控变得困难起来。因此,尽管CBD产品对健康有好处,某些害群之马也可能损害整个CBD产品市场在消费者中的声誉。

不过,情况正在慢慢好转,其中一个方法就是 实现产品的可追溯性 。CBD产品可能涉及的问题有:大麻的原产地是哪里、大麻是怎样种植的、CBD的提取方式、CBD在什么环境下储存了多久等等。高品质产品的制造商为了将自己更好区分于劣质品牌,会更愿意帮助消费者追踪产品生产流程,实现从产地到货架的溯源。

同时,随着2020年消费水平的提高,消费者在消费或使用CBD产品时,需要简单可靠的方法来测量CBD的用量。品牌应该准备好提供诸如酊剂、食品和外用药品等产品的有效成分的明细表。这将由 消费者和监管机构 共同推动,要求对产品进行 “计量”校准 ,实现标准化。

趋势四:更广泛的顾客基础

如今,婴儿潮一代(60后)是 最具消费力 的消费者,是使用CBD治疗慢性关节疼痛和睡眠的最大客户群之一。随着婴儿潮一代寻求用CBD产品取代处方药和OTC药品,预计这一趋势将会增强。

同时,CBD使用统计数据显示,7%的美国公民是CBD消费者。到2025年,这一数字预计将增加到10%,相当于 2500万 人。

趋势五:消费者老龄化

CBD消费者跨越了18岁到65岁的各年龄段。但是,从结构上来看,大多数是集中在 35岁以上的中老年人 。2020年世界人口老龄化的进一步发展,也会相应地加深CBD消费者的老龄化。CBD行业不得不重视这一人口特征的变化,才能更精准地迎合老龄化市场。

趋势六:更高的关注度

CBD消费者统计数据显示, 40% 的美国人有兴趣尝试CBD。自2017年以来, “CBD”的Google搜索量增加了 三倍 多,并且持续走高。这一数据从某种程度上说明了公众对CBD体现出越来越浓厚的兴趣,尝试更多地了解这一新兴成分。

趋势七:价格走低

未来10年,美国 种植大麻的农民数量 将增加,加拿大 持牌大麻生产商 在美国市场种植大麻的数百万美元投资也将继续增加。我们还有希望看到 拉丁美洲国家 种植大麻的价格效率。

Hemp Benchmarks最近的一项研究显示,目前美国近 50% 的大麻种植者希望增加大麻种植面积。所有这些都将为CBD的生产者和制造商提供 更低的原料价格 ,促成更低的CBD市场价格。

同时,受 供求关系 影响,随着CBD产品需求量的不断增加,CBD产品的价格也会继续下降。

来自Statista的预测表明,2020年,各类CBD产品的价格均有大幅度下跌。

趋势八:品牌合并

CBD产品制造商的小品牌合并成更大的品牌这一趋势将会更加显著。RE – Botanicals和Palmetto Harmony是早期的合并公司,但到2020年,它将不会是唯一一家。

现在,CBD行业的第一个收获季节已经过去,手持外部投资的CBD产品公司将面临 改善业绩 扩大规模 的压力。一些品牌会试图努力提升从生产到营销再到销售等各个方面的能力,但许多品牌将会寻求与其他拥有 互补技能 的品牌进行整合,实现 协同效应

趋势九:行业教育需努力

如果医学界在医用大麻领域受到良好教育,对以大麻为基础的CBD产业影响将是深远的。未来十年, 医疗保健从业人员的建议 在推动品牌忠诚度方面可能比传统的品牌营销更有效。

对CBD制造商和零售商来说,必要的教育十分需要提上日程。尼尔森的一项健康护理从业人员跟踪研究发现,尽管 70% 的受访从业人员表示他们与患者讨论CBD,但只有约 三分之一 的从业人员了解有关CBD的法律。

趋势十:零售战即将到来

销量增加,新顾客大量涌入,势必深刻改变CBD产品传统零售的格局。

根据分销渠道,CBD市场被划分为 B2C (企业对消费者)和 B2B (企业对企业)。B2C部分包括医院药房、零售药房和网上商店。2019年,B2C领域的收入占比更大,预计在未来一段时间内将维持高利润继续增长。

到目前为止,CBD产品的主要销售渠道是专卖店。然而,由于市场的大繁荣,预计不久大型零售商将为CBD商品打开大门。最重要的是, 线上销量 预计将占所有销量的 超过40% 。2020年,网上购物将继续发挥其便捷的优势,占领更多CBD产品的市场。

参考资料:

1. Petkovic, B. A Budding Industry: CBD Statistics & Trends (Infographic). Loud Cloud Health.

2. CBD Trends and What to Expect in 2020. Allure Organics.

3. Ten Predictions for the Hemp-Derived CBD Industry in 2020. CENTENNIAL, COLO. (PRWEB)

4. 35+ Must-know Statistics About the Exploding CBD Industry (Demographics, Use Habits, Market Value, & More). Remedy Journey.

5. Despite Bumps, CBD Market Growing Toward Convenience Store Shelves. New Frontier Data.

6. Cannabidiol Market Size, Share & Trends Analysis Report By Source Type (Hemp, Marijuana), b y Distribution Channel (B2B, B2C), by End Use, by Region, and Segment Forecasts, 2019 – 2025. Grand View Research.

7. Wholesale Product Pricing for Processed CBD Worldwide from 2015 to 2020(in U.S.  dollars). Statista.

8. Maturo, R. Our 2020 Forecast for the U.S. Hemp-CBD and CPG Industries. Nielsen.

编辑:采麻者
本文转载自公众号“美瑞健康
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