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2019年,CBD在欧洲 _ 权威报告


在全球范围内,CBD(大麻二酚)都在经历着有目共睹的增长。在欧洲市场,CBD也在逐步发展,打开了一个有数百万潜在消费者的市场。欧盟有着 28个成员国,5亿多人口,巨大的市场前景下 ,2019年的CBD市场发展到底如何?


著名CBD数据调研机构 NewFrontier 最近的报告对欧洲市场进行了消费者调研, 该报告调查了3100人,涉及17个国家、2.9亿人口 。下面就从报告中的数据一窥2019年的欧洲CBD市场。



几大主要特征

Key Findings


  • 欧盟消费者对CBD的认知度相对较高 ,超过一半的受访者(56%)听过CBD。然而,CBD的使用率却非常低,只有16%的受访者用过CBD或CBD相关产品。

  • CBD 的使用还比较初期 ,大部分(58%)使用过CBD的受访者称,是在最近6个月里第一次使用CBD。

  • 使用CBD最常见的理由是止痛 (40%),紧接着是放松(34%),以及缓解压力(31%)。

  • 大约四分之三使用过CBD的受访者(74%)觉得对改善生活质量有好处 。绝大部分人(87%)没有用CBD替代原来使用的药物。不过,42%的人用CBD替代来原来的OTC药物。

  • 关于为什么不使用CBD的原因,最常见的说法是,消费者对产品并不感兴趣 (26%),其次是对CBD不够了解(25%),另外,44%的欧盟消费者称他们对尝试CBD没有好奇心。

 



关于消费者对CBD的态度和意识

Attitudes and awareness of CBD in Europe


  • 消费者对于CBD到底是什么还不够清楚,以及CBD和THC的区别也无法辨认。超过一半的受访者(53%)中,有25%认为使用CBD能让人“high”,有28%表示不清楚会不会。

  • 尽管如此, CBD在公众观点中还是有较为广泛的积极态度 。接近一半的欧盟消费者(46%)对CBD有积极的印象,只有15%对CBD有负面印象。

  • 大部分受访者(56%)认为普通消费者就能购买到CBD ,大约三分之一(35%)的受访者认为购买CBD应该通过医生开具的处方,21%认为CBD应该只对成年人销售。只有6%的人认为CBD应该被禁止。

  • 大多数人都支持对CBD产品进行规范化的管理 ,58%的人同意法规管理上要将CBD产品的实验室测试报告作为销售必须附带的文件。

 



各国市场:

Country-Level Markets


  • 英国和爱尔兰听说过CBD的人数占78%,瑞士和奥地利对CBD的认知度也高达69%,比荷卢经济联盟(比利时、荷兰和卢森堡)同样也是69%。法国消费者对CBD的认知度最低,只有36%,比欧盟平均水平还要低(56%)。

  • 在CBD的使用率上,最高的几个国家分别是瑞士和奥地利(33%)、比荷卢经济联盟(25%)、瑞典和丹麦(20%),超过了欧盟的平均值16%。法国在使用率上也是最低的,只有7%。

  • 使用过CBD的人满意度很高,大部分使用者表明CBD明显改善了他们的生活质量(74%),在西班牙和葡萄牙满意度最高(92%),意大利次之(85%)。

  • 欧盟的消费者对于他们所购买的CBD产品也感到非常满意,意大利(85%)和法国(84%)消费者的产品满意度最高。即使是满意度最低的瑞典和丹麦,也有接近一半的消费者表示对购买的产品满意(49%)。

  • 欧洲人大多数都支持CBD具有有效医用价值的观点,其中瑞士和奥地利(62%)、英国和爱尔兰是(62%)最多持有这样观点的几个国家。即使是在对这类观点最怀疑的法国和意大利,也分别有46%和45%的人认为CBD具有医疗应用价值,将近占到了一半。

  • 还没也尝试过CBD的受访者中,有不少人愿意尝试。瑞士和奥地利、比荷卢分别有47%和42%的受访者表示愿意尝试值得信赖的人推荐给他们的CBD。相反,剩余的国家中,只有三分之一的人表示愿意尝试CBD,而在法国,27%的人表示即使是相信的人推荐,也不大愿意尝试。


*有关欧洲各国市场的具体发展情况,敬请继续关注美瑞健康!



参考资料:

NewFrontier data, The EU CBD consumer report, 2019 overview.


编辑:采麻者
本文转载自公众号“美瑞健康
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