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分析1.9亿份帖子,找出消费者对CBD的兴趣点!

近日,美国Social Standards平台分析了Instagram上1.9亿份帖子,旨在研究消费者对大麻产品的兴趣,尤其是对CBD(大麻二酚)在美容、酒精饮料、食品和非酒精饮料、个人护理等领域的兴趣。 他们的调查有哪些发现呢?

消费者对哪些大麻产品感兴趣?

Social Standards对比分析了消费者对 CBD油、汉麻油、汉麻、汉麻籽、THC(四氢大麻酚) 这五类大麻产品,在 美容、酒精饮料、食品和非酒精饮料、个人护理 这四个领域的应用兴趣。

这五类大麻产品( CBD油、汉麻油、汉麻、汉麻籽、THC),消费者对CBD油的兴趣最高;CBD油在这四个领域(美容、酒精饮料、食品和非酒精饮料、个人护理)中, 消费者谈及CBD油用于个人护理的帖子最多。 表格中的 美容包括彩妆、面部护肤品和指甲,而个人护理包括沐浴和身体、理发和涂抹护理产品。

讨论 CBD的帖子越来越多!

调查显示, Instagram上,从2018年5月到2019年5月提及CBD的帖子全面增长, 尤其是CBD在食品饮料领域的热度越来越高,远高于CBD在酒精饮料、美容、个人护理领域的热度。

虽然在这些领域讨论CBD的帖子越来越多,但还不是这些领域的主要话题,即使是CBD帖子领域最多的食品饮料领域,也仅仅占到所有谈论食品饮料帖子的1.4%

CBD的兴趣与日俱增!

从2018年5月到2019年5月,消费者对CBD在美容领域的兴趣增长279%,在酒精饮料领域的兴趣增长168%,在食品饮料领域的兴趣增长146%,在个人护理领域的兴趣增长197%

愈合、焦虑、疼痛和健康 CBD的核心特性

在美容、酒精饮料、食品饮料、个人护理各个领域,愈合、焦虑、疼痛和健康这四个特性都被提及。 Social Standards将这些特征在各个领域的提及率称为 渗透率。

从图表来看,在美容领域,消费者提及 CBD的对话中有6.1%同时提到了焦虑,比平均的美容领域的对话提及焦虑的指数高18.0x。

编辑:采麻者
本文转载自公众号“汉麻帝
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文章说明

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